Wat is de nieuwe SEO? Search Everywhere Optimization
Inhoudsopgave
🕑 5 minuten lezen
O.Z.O. - Oranje zal overwinnen? Jazeker, maar binnen SEO staat het voor iets anders: Overal Zichtbaar Optimalisatie.
Google krijgt concurrentie van nieuwkomers met Search Everywhere Optimization. Of zijn het meer concullega's?
Hoe optimaliseer ik voor alles en iedereen?
Google blijft dominant in globale zoekopdrachten
Google-dominantie verspreidt zich naar meer zoek platformen
Traditioneel draaide SEO (Search Engine Optimization) voornamelijk om het optimaliseren voor Google. Het is aan het veranderen, maar minder drastisch als we denken.
Hoewel Google nog steeds dominant is met ongeveer 92% van het wereldwijde zoekverkeer, zien we een groeiende trend in het gebruik van alternatieve zoek platformen.
Social als zoekmachine
Sociale mediaplatformen zoals TikTok, Instagram en Pinterest worden steeds vaker gebruikt als zoekmachines, vooral onder jongere generaties. Volgens een Google VP zoekt Gen Z vaak eerst op Instagram en TikTok voordat zij Google raadplegen.
Hetzelfde geldt voor huisvrouwen die op zoek zijn naar huishoudelijke artikelen, vooral via Pinterest.
AI-chatbots en spraakgestuurde zoekopdrachten
Met de introductie van AI-chatbots zoals ChatGPT en de toenemende populariteit van spraakassistenten als Siri, Alexa, ChatGPT en Gemini verandert de manier waarop mensen informatie zoeken behoorlijk.
Wat is Search Everywhere Optimization?
Search Everywhere Optimization is de nieuwe benadering van SEO die rekening houdt met alle plaatsen waar mensen zoeken naar informatie, producten of diensten.
Het gaat verder dan alleen Google en omvat:
- Traditionele zoekmachines (Google, Bing)
- Sociale mediaplatforms (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn)
- AI-chatbots en spraakassistenten
- E-commerce platforms (Amazon, bol.com)
- App stores
- Podcasts
- Video platforms (YouTube)
Het doel is om overal vindbaar te zijn waar je doelgroep mogelijk zoekt.
Waarom is Search Everywhere Optimization belangrijk?
Met Search Everywhere Optimization gaat het van alleen het optimaliseren van tekst gebaseerd content voor Google naar het optimaliseren van meerdere kanalen, meerdere apparaten en zelfs content types.
Als je puur alleen naar Google kijkt, dan zie je dat eerst tekst domineert, als je nu een video boven je tekst plaatst, klikken mensen eerst op video voordat zij klikken op de teksten.
Google indexeert nu ook Podcasts, short-form video’s, long-form video’s, (AI)-afbeeldingen, letterlijk iedere content type dat er bestaat.
En veel signalen die Google inzet worden ook gebruikt op andere platformen. Facebook gebruikt bijvoorbeeld Branding zoekopdrachten, zij weten dat wanneer iemand een merk is, dat het bedrijf minder geneigd is om verkeerde informatie te delen.
Wat echt een probleem is op deze sociale netwerken.
Kijk goed naar signalen die verschillende kanalen gebruiken, het kan je enorm helpen.
Meerdere social platformen per maand
Mensen gebruiken gemiddeld 7 sociale netwerken per maand. Dit laat zien dat gebruikers niet afhankelijk zijn van één platform, maar meerdere kanalen gebruiken om informatie te vinden.
Toenemende concurrentie
Met de groeiende hoeveelheid online content wordt het uitdagender om op te vallen. Door je aanwezigheid te spreiden over meerdere platforms, vergroot je je kansen om gevonden te worden.
Diversificatie van risico
Door niet alleen op Google te vertrouwen, spreid je het risico.
Als één platform veranderingen doorvoert die je zichtbaarheid beïnvloeden, heb je nog steeds andere kanalen om op terug te vallen.
Implementeer Search Everywhere Optimization
Als je alleen maar optimaliseert voor Google, kun je met net een klein beetje extra inzet ook op andere kanalen ranken. Laten we zeggen dat met een kwart meer inspanning dan wat je normaal doet, je kunt ranken op 5, 6 of 7 kanalen tegelijkertijd.
Dus waarom zou je dit links laten liggen? Het geeft je meer verkeer.
Ik geef je een lijst mee met optimalisatie tips:
Traditionele zoekmachine optimalisatie met Google
- Focus op E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Te Vertrouwen)
- Optimaliseer voor verschillende content formats (tekst, video, afbeeldingen)
- Houd rekening met lokale SEO voor geografisch relevante zoekopdrachten zoals "Bakker in Breda" als voorbeeld
Social media optimalisatie
TikTok
- Gebruik trending hashtags en muziek
- Creëer authentieke, entertainende content
- Optimaliseer video's voor zoekwoorden in gesproken tekst en ondertiteling
- Optimaliseer je bio en gebruikersnaam met relevante zoekwoorden
- Gebruik een mix van populaire en niche hashtags
- Voeg locatietags toe aan je posts
- Creëer een sterk profiel met een zoekwoord rijke samenvatting
- Post consistent relevante content
- Gebruik hashtags om de vindbaarheid te vergroten
- Optimaliseer je pagina-informatie met zoekwoorden
- Claim een vanity URL voor betere vindbaarheid
- Stimuleer engagement en user-generated content
Ranken voor een Chatbot
Met een belangrijke onderbreking in het midden, laten we het hebben over AI optimalisatie. Heb je ooit een chatbot gebruikt? De kans is klein dat je nee zegt.
Hoe je ook mag noemen, sommige mensen noemen het taalmodel optimalisatie, anderen weer generatieve optimalisatie of SGE optimalisatie.
Het is een kritiek punt, als je wilt optimaliseren voor de toekomst.
- Zorg voor hoogwaardige backlinks en vermeldingen op betrouwbare websites
- Creëer diepgaande, expertise-gedreven content
- Beantwoord veelgestelde vragen uitgebreid in je content
- Long-tail zoekwoorden blijven relevant
ChatGPT strategie om te ranken
Uit onderzoek blijkt dit de meest relevante punten zijn die je “ranking” bepalen binnen ChatGPT.
Hoe lang ben je al actief met je bedrijf? Met je producten of diensten? Wordt je gezien als autoriteit binnen je niche? Relevantie? Hoe vaak wordt je merk genoemd? Het aantal reviews? Aanbevelingen?
En ook de leeftijd van je website.
De meest belangrijke factoren waarop je wordt gerankt (vergelijkbaar met Google) op ChatGPT:
App Store Optimalisatie (ASO)
- Kies een sterke zoekwoord rijke app-naam
- Optimaliseer je app-beschrijving met relevante zoekwoorden
- Zorg voor hoogwaardige screenshots en een aantrekkelijke app-icoon
Podcast Optimalisatie
- Kies een duidelijke, zoekwoord rijke podcast naam
- Schrijf uitgebreide show note (overzicht podcast content) met relevante zoekwoorden
- Stimuleer recensies en ratings om de zichtbaarheid te vergroten
Voice Search Optimalisatie
- Focus op long tail zoekwoorden en natuurlijk het taalgebruik
- Implementeer structured data markup
- Optimaliseer voor lokale zoekopdrachten
Dé best practices voor Search Everywhere Optimization
Het zoeken zelf neigt naar social.
Wat bedoel ik daarmee?
Facebook is geboren, en zo zijn er ook andere voor Facebook geweest. Zo heeft de opkomst van het platform er niet voor gezorgd dat Youtube kopje onder ging. Instagram heeft op z’n beurt er ook niet voor gezorgd dat Facebook onder ging. Idem dito met SnapChat. En Tiktok ook niet met Youtube én Facebook.
Het is niet zo dat de winnaar alles pakt, er zijn gebruikers cases voor al deze platformen.
Ik kan niet openbaar zeggen welk platform jouw budget dient te gaan, dit is onmogelijk aan te geven.
Optimaliseer voor alles, ook met SearchGPT bijvoorbeeld, de signalen die het platform gebruikt om je een antwoord te geven, verschillen weinig van andere platforms.
Enkele van zulke signaal factoren zijn:
- Contentdiversificatie:
maak verschillende contentformats zoals tekst, video, afbeeldingen en audio om in te spelen op wat mensen willen
- Consistente branding:
zorg voor een merkidentiteit over alle platforms heen om je herkenbaarheid te verbeteren
- Engagement stimuleren:
moedig interactie aan op alle platforms om je zichtbaarheid en autoriteit te vergroten
- Data-gedreven aanpak: gebruik analyses om te begrijpen waar je doelgroep naar zoekt en pas je strategie hierop aan
- Lokale optimalisatie: vergeet niet om je content en profielen te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten waar relevant (!)
- Mobiele optimalisatie: zorg dat alle content en websites perfect functioneren op mobiele apparaten
- Snelheid en gebruikerservaring: optimaliseer voor snelheid en een soepele gebruikerservaring op alle platforms
- Regelmatige updates: houd je content, profielen en strategieën up-to-date om relevant te blijven
Wat brengt de toekomst met Search Everywhere Optimization?
Enkele trends om in de gaten te houden zijn:
- Verdere integratie van AI in zoekopdrachten
- Toenemend belang van visueel zoeken
- Groei van augmented reality (AR) in zoekresultaten
- Verdere personalisatie van zoekresultaten
Vragen over Search Everywhere Optimization (FAQ)
Wat is het belangrijkste verschil tussen traditionele SEO en Search Everywhere Optimization?
Traditionele SEO richt zich voornamelijk op optimalisatie voor zoekmachines zoals Google, terwijl Search Everywhere Optimization een bredere aanpak heeft met sociale media, apps, AI-chatbots en andere platforms waar mensen zoeken naar informatie en vragen stellen.
Moet ik al mijn resources inzetten op Search Everywhere Optimization?
Nee, het is belangrijk om een balans te vinden. Begin met het identificeren van de platforms waar je doelgroep het meest actief is en focus eerst op deze kanalen. Breidt geleidelijk uit naarmate je meer inzicht krijgt en middelen beschikbaar hebt.
Hoe meet ik het succes van mijn Search Everywhere Optimization strategie?
Gebruik een combinatie van platform specifieke metrieken (zoals impressies, engagement, kliks) en overkoepelende KPI's zoals totaal bereik, conversies en ROI. Tools zoals Google Analytics, sociale media-inzichten en specifieke SEO-tools kunnen helpen bij het meten van je prestaties.
Is Search Everywhere Optimization relevant voor alle soorten bedrijven?
Ja, maar de specifieke aanpak kan variëren afhankelijk van je branche, doelgroep en bedrijfsdoelen. Een B2B-bedrijf kan bijvoorbeeld meer focus leggen op LinkedIn en zoekmachines, terwijl een B2C-merk in de mode branche meer baat kan hebben bij optimalisatie voor Instagram en Pinterest.
Hoe vaak moet ik mijn Search Everywhere Optimization strategie herzien?
Het digitale landschap verandert snel, dus het is aan te raden om je strategie minstens ieder kwartaal te evalueren en bij te stellen. Houd echter dagelijks de prestaties in de gaten en wees bereid om snel aanpassingen te maken als je significante veranderingen opmerkt.
Conclusie:
Het gaat er niet om overal tegelijkertijd aanwezig te zijn, maar om strategisch aanwezig te zijn waar jouw doelgroep het meest actief is. Door Search Everywhere Optimization oftewel ‘Oranje zal overwinnen’ (o.z.o.) te omarmen, zet jij de eerste stap naar verbetering van je online reputatie. Een holistische benadering is belangrijk. Hulp nodig? Bekijk de site of laat het ons weten.