Content Pruning: eerst snoeien, dan bloeien

‍🕑 7 minuten lezen

Goed, laten we een sprong maken. Dit keer bespreek ik een SEO strategie met je die jouw online zichtbaarheid een steun in de rug geeft. Een strategie die houdbaar blijft door de jaren heen en daarom vooral Evergreen is.

Content pruning is een essentiële strategie om goed vindbaar te zijn én te blijven.

Wat is Content Pruning en waarom is het Belangrijk?

Content pruning, oftewel het digitaal snoeien van je website, is het proces waarbij je systematisch je bestaande content evalueert, opschoont en optimaliseert. Het doel? Een SEO structuur maken dat zowel Google als je bezoekers tevreden stelt.‍

De onverwachte Kracht van Minder

Stel je voor: je hebt jarenlang content geproduceerd, vol passie en toewijding. Maar niet alles wat er is geschreven is relevant of presteert naar behoren. Hier komt content pruning om de hoek kijken. Door strategisch 'te snoeien' in je content, creëer je ruimte voor groei en verbetering.

"Soms moet je een stap terug doen om er twee vooruit te kunnen zetten." - een wijze zoekmachinespecialist (die we net hebben verzonnen).

Google's Helpful Principes

Een punt waar nog weinig over wordt gesproken, is dat de Google Helpful principes steeds belangrijker worden. Nog nooit komt er zoveel content tegelijkertijd uit, grotendeels door AI. 
‍

Dus, wanneer het aankomt op Google, is het eerste wat wij opmerken - dat minder meer kan zijn. Pagina’s die matige content kennen, hebben invloed op je gehele website. Bijvoorbeeld bij een bedrijfsblog of ander media kanaal. En stel je hebt daarbij oude evenementen lopen die niet langer relevant zijn. Zulk soort pagina’s doen je prestaties pijn en dit heeft invloed op je gehele website.

De voordelen van Content Pruning

• Verbeterde gebruikerservaring: Door irrelevante of verouderde content te verwijderen, maken bezoekers sneller verbinding met de informatie die zij zoeken.
  ‍
  
• Hogere rankings: Google waardeert websites die regelmatig worden bijgewerkt en onderhouden.

• Betere crawlability: Met minder, maar kwalitatief betere pagina's, kan Google je site efficiënter indexeren.
  ‍
• Versterkte autoriteit: Door je te focussen op je beste content, versterk je je positie als expert in je niche.

Hoe begin je met Content Pruning?

Stap 1: inventariseer je content

Begin met een grondige analyse van al je bestaande content. Gebruik tools zoals Google Analytics, Google Search Console of een andere tool zoals SEMRush om inzicht te krijgen in de prestaties van elke pagina.

Stap 2: categoriseer je pagina's

Deel je content in in de volgende categorieën:

• Topperformers: Deze pagina's doen het geweldig en hebben weinig aandacht nodig.
  
• Potentiële diamanten: Content met potentie, maar die wat oppoetswerk kan gebruiken.
  
• Ondermaats presterend: Pagina's die weinig tot geen waarde toevoegen.
  
• Verouderd of irrelevant: Content die niet meer actueel is of niet past bij je huidige strategie.

Stap 3: actie ondernemen

Nu komt het echte werk. Voor elke categorie ga je anders te werk:

1. Topperformers: Laat deze met rust, maar houd ze in de gaten voor eventuele updates.
   
2. Potentiële diamanten: Optimaliseer deze content. Voeg relevante informatie toe, update verouderde gegevens en verbeter de SEO-elementen.
   
3. Ondermaats presterend: Bepaal of deze content kan worden samengevoegd met andere pagina's of grondig moet worden herschreven.
   
4. Verouderd of irrelevant: Verwijder deze content, maar vergeet niet om relevante pagina's om te leiden (301-redirects) om 'link juice' te behouden.

Praktisch voorbeeld: 

Stel je voor dat je een reisblog hebt over Spanje met 100 artikelen. Na analyse van je content met Google Analytics en Search Console, categoriseer je je artikelen als volgt:

1. Topperformers (20 artikelen):
   
   • "10 verborgen parels in Parijs"
   • "De ultieme roadtrip door Italië" Actie: deze laat je ongewijzigd, maar je plant wel kwartaalupdates.

2. Potentiële diamanten (30 artikelen):
   
   • "Budgetvriendelijk reizen in Scandinavië" Actie: je voegt recente prijsinformatie toe, verbetert de SEO-structuur en voegt meer praktische tips toe.
     

3. Ondermaats presterend (35 artikelen):
   
   • "De beste Restaurants in Berlijn"
   • "Top 5 Musea in Amsterdam" Actie: je combineert deze tot één uitgebreid artikel: "De ultieme Culinaire en Culturele gids voor Berlijn en Amsterdam".
     

4. Verouderd of irrelevant (15 artikelen):
   
   • "Zomerfeesten in Europa 2018" Actie: Je verwijdert dit artikel en stelt een 301-redirect in naar een nieuw artikel over "De Beste Zomerfeesten in Europa [huidig jaar]".

‍Door deze aanpak verbeter je de algehele kwaliteit van je blog, focus je op relevante content en verhoog je potentieel je rankings in Google.

De technische kant van Content Pruning

Content samenvoegen

Wat is content samenvoegen? Dat doe je door meerdere pagina’s samen te voegen naar een enkele pagina die vaak uitgebreider is. Waarom wil je dit doen?

Refererend naar onze eigen pagina’s op de zoekmachinespecialist.com: hier hebben we zo’n 8% van alle blog berichten verwijderd, begin dit jaar. Dit alleen al, heeft gezorgd voor een zoekverkeer stijging van rondom de 13% binnen een half jaar tijd.

Wat kunnen we hiervan leren? We horen Google vaak hebben over hoge kwaliteit content, daarbij is minder soms meer.

Laten we kijken hoe we het beste content kunnen samenvoegen. 

Zoekwoord Cannibalisatie aanpakken

Een van de grootste voordelen van content pruning is het elimineren van zoekwoord cannibalisatie. Dit fenomeen treedt op wanneer meerdere pagina's op je site concurreren voor dezelfde zoekwoorden.

Zoekmachines weten dan niet welke pagina’s zij moeten ranken.

Dit heeft consequenties. 

Eén van Google’s sub algoritmes is PageRank, en pagina’s hebben PageRank nodig om te ranken.

Wat er dan gebeurt, is dat de pagina’s die als overbodig worden gezien, PageRank zullen ontvangen. Want er wordt intern naar gelinkt, ook wordt er Crawl Budget aan toegevoegd (aantal pagina’s dat robots van een zoekmachine kruipt en indexeert binnen een bepaald tijdsbestek).

Dit betekent dat de meer belangrijke pagina's minder aandacht krijgen. 

Hoe herken je zoekwoord Cannibalisatie?

1. Gebruik SEO-tools om pagina's met overlappende zoekwoorden te identificeren.
2. Analyseer de zoekintentie achter elk keyword.
3. Bepaal welke pagina het beste presteert en het meest relevant is.

De oplossing

• Voeg vergelijkbare content samen tot één uitgebreide, autoriteit volle pagina.
• Pas interne links aan om naar de geconsolideerde pagina te verwijzen.
• Implementeer 301-redirects voor verwijderde pagina's.
  

Stappenplan met voorbeeld:‍

‍Stel, je wilt ranken voor het zoekwoord “10 kg afvallen” en je hebt twee info-pagina's voor dat zoekwoord. Waar je als bedrijf zijnde of zoekmachinespecialist naar wilt kijken, is deze overlapping. Waar je meerdere URL’s ziet, met dezelfde zoekwoorden alsook dezelfde intentie.

Het leren herkennen van deze overlap, is de eerste stap. 

De meeste premium SEO-tools bieden deze functionaliteit, we nemen SEMRush als voorbeeld. 

Begin met het invoeren van je website-URL in SEMRush. Exporteer vervolgens je organische zoekwoorden naar een spreadsheet.

In de zoekwoordenkolom (de linkerkolom van je tabel) sorteer je alles alfabetisch. Let nu op de kolom met gerangschikte URL's, meestal de vierde kolom.

Hier zie je mogelijk meerdere URL's die voor hetzelfde zoekwoord ranken, bijvoorbeeld 'zoekwoord A' met URL1 en URL2. Dit is een klassiek voorbeeld van keyword cannibalisatie.

De volgende stap is belangrijk: analyseer elk van deze pagina's zorgvuldig. Bepaal of de zoekintentie voor beide pagina's identiek is.

Als dit het geval is, sta je voor een belangrijke beslissing: wil je deze pagina's samenvoegen tot één uitgebreide, autoriteit volle pagina? Of is het beter om één van de pagina's te verwijderen en de andere te optimaliseren?

Deze keuze kan een aanzienlijke impact hebben op je SEO-prestaties. Door slim te consolideren, versterk je je autoriteit voor specifieke zoekwoorden en voorkom je interne concurrentie. 
‍
Tegelijkertijd moet je voorzichtig zijn met het verwijderen van content - elke pagina kan potentieel waardevolle backlinks of unieke informatie bevatten.

Gratis manier cannibalisatie herkennen

Een snelle en gratis manier: ga eerst naar Google.

Typ vervolgens in de zoekbalk: site:jouwwebsite.com “zoekwoord”.

Dan check je of er cannabalisatie voorkomt, oftewel de overlap erin. In dit geval typ ik in, site:zoekmachinespecialist.com “seo copywriting”.

Dan krijg je alle relevante pagina’s te zien. 

De volgende stap is om te kijken of de zoekintentie hetzelfde is voor dat zoekwoord. Zie je overlap? Dan kan het zomaar zijn dat pagina’s kandidaat worden gesteld voor samenvoegingen. 

Zorg voor een goede Interne Linkstructuur

Na het snoeien van je content is het cruciaal om je interne linkstructuur te optimaliseren. Dit helpt zowel bezoekers als zoekmachines om gemakkelijk door je site te navigeren.

Meten is weten: de resultaten van Content Pruning

Na het implementeren van je content pruning strategie is het essentieel om de resultaten nauwkeurig te monitoren. Let op de volgende metrieken:

• Organisch verkeer
• Bounce rate
• Tijd op de pagina van bezoeker
• Conversiepercentages
• Positie voor belangrijke zoekwoorden

Pro-tip: Houd een logboek bij van alle wijzigingen die je doorvoert. Dit maakt het gemakkelijker om oorzaak en gevolg te identificeren.

Vragen over Content Pruning

Hoe vaak moet ik aan content pruning doen?

Het is aan te raden om minimaal één keer per jaar een grondige content audit te doen. Voor grotere websites of in snel veranderende niches kan een halfjaarlijkse check-up al waardevol zijn.

Kan content pruning mijn rankings negatief beïnvloeden?

Bij correct uitgevoerd content pruning zul je op lange termijn juist een positief effect zien. Korte termijn fluctuaties zijn mogelijk. Beschouw dit als een tijdelijke dip voor langdurig succes.

Hoe ga ik om met seizoensgebonden content?

In plaats van seizoensgebonden content te verwijderen, overweeg om deze te updaten en relevant te houden. Voeg bijvoorbeeld een sectie toe over "Wat te verwachten volgend seizoen" om de pagina het hele jaar door waardevol te houden.