ChatGPT search en nieuwe zoekmachines: de voorbereiding

‍🕑  11 minuten lezen

Veel mensen zijn benieuwd naar SearchGPT. Welk effect heeft het op SEO? Welke invloed heeft het op marketing? Er gaan dingen veranderen.

Kunnen we nu al voorspellen hoe SearchGPT te werk gaat? Nee, de ingenieurs erachter kunnen besluiten om dingen te gaan veranderen. Op basis van wat wij te zien kregen kunnen we al wel enkele conclusies trekken.

Het betekent niet dat hetgeen wat wij hier nu bespreken, ook het daadwerkelijke eindresultaat wordt.

Algoritmes veranderen, net zoals bij Google. 

Wat is SearchGPT?

SearchGPT is OpenAI's antwoord op bestaande zoekmachines. Dit nieuwe platform heeft als doel gebruikers een meer intuïtieve en uitgebreide zoekervaring te bieden.

In tegenstelling tot andere zoekmachines die sterk afhankelijk zijn van het matchen van zoekwoorden en op links gebaseerde resultaten, gebruikt SearchGPT andere technieken om context te begrijpen. We hebben hier onderzoek naar gedaan.

Het zoeken opnieuw ontdekken met SearchGPT

Het zoeken opnieuw ontdekken met SearchGPT

Stel je voor, dat AI je niet alleen antwoorden geeft, maar vragen voorspelt, behoeftes achterhaald en gepersonaliseerde ervaringen in real-time deelt.

Het is nog ongrijpbaar.

Bovendien ga je dit niet meteen van SearchGPT zien. Zij streven er wel naar om dit op de lange termijn te realiseren. Als je kijkt naar Lord of The Rings, of de wat vriendelijkere wereld van Peter Pan. Dan staan zulke fantasiewerelden nog verre van realiteit.

Uiteindelijk zullen deze werelden steeds meer een realiteit worden, naarmate de tijd vordert: 

• Begrip van natuurlijke taal: SearchGPT kan zoekopdrachten interpreteren en de intentie van gebruikers achterhalen.
  
• Conversatie-interface: gebruikers kunnen een dialoog aangaan met de zoekmachine en vervolgvragen stellen voor diepere inzichten.
• Real-time informatie ophalen: het platform belooft up-to-date informatie te leveren door gebruik te maken van actuele gegevensbronnen.
  ‍

• Multimedia-integratie: SearchGPT kan naadloos tekst, afbeeldingen en video's in zijn zoekresultaten integreren.
  
• Gepersonaliseerde ervaring: naarmate gebruikers met het platform interactief zijn, leert het en past het zich aan om in de loop van tijd meer op maat gemaakte resultaten te geven.

Hoe verhoudt SearchGPT zich tot andere zoekmachines? 

Om de potentiële impact van SearchGPT te begrijpen, is het goed om deze te vergelijken met bestaande zoekmachines zoals Google, Bing en opkomende tools zoals Perplexity.

Ook ik gebruik deze tools.

SearchGPT vs. Google

Hoewel Google de onbetwiste leider blijft in zoeken met meer dan 91% marktaandeel, biedt SearchGPT een frisse benadering:

• Resultaat formaat: Google biedt een lijst met links, terwijl SearchGPT beknopte, directe antwoorden geeft met bronvermeldingen.
  
  
• Gebruikersinteractie: SearchGPT maakt conversationele vervolgvragen mogelijk, terwijl Google doorgaans nieuwe zoekopdrachten nodig heeft voor aanvullende informatie.
  
  
• Contextbehoud: SearchGPT behoudt context over meerdere zoekopdrachten, terwijl Google elke zoekopdracht onafhankelijk behandelt.

SearchGPT vs. alternatieven

Vergeleken met tools zoals Perplexity, streeft SearchGPT ernaar om het volgende te bieden: 

• Verbeterde nauwkeurigheid: door gebruik te maken van OpenAI's geavanceerde taalmodellen, streeft SearchGPT naar meer precieze en betrouwbare info.
  
  
• Bredere gegevenstoegang: met potentiële partnerschappen en een uitgebreide trainings dataset zou SearchGPT uitgebreidere resultaten kunnen bieden.
  
  
• Verbeterde gebruikerservaring: het platform is ontworpen om intuïtiever en gebruiksvriendelijker te zijn, gericht op een breder publiek.

Het pad vooruit, obstakels met SearchGPT 

Hoewel de tool spannende mogelijkheden biedt, staat het ook voor verschillende uitdagingen:

Nauwkeurigheid en hallucinaties met zoeken

Net als andere AI-modellen kán SearchGPT af en toe onnauwkeurige informatie produceren of feiten "hallucineren".

Zo is er door een bekend internationaal marketingbureau, de vraag gesteld aan zoekmachines welke presentatoren aanwezig zullen zijn op de aankomende Dreamforce conferentie?

Google gaf links, zo kun je het zelf uitzoeken. SearchGPT gaf de namen van een aantal presentatoren, maar slechts die van het vorige jaar. Perplexity gaf het juiste antwoord, alleen summier zonder al te veel diepgang.

‍

Recentheid‍

‍In een andere test. Hoe recent is de informatie van de zoekmachines? Met de vraag: wat is de nieuwste robot van een bepaald merk?

Google vond het antwoord direct. Perplexity wist van de video, alleen koos de verkeerde. SearchGPT kon de video in zijn geheel niet vinden.

Actualiteit kan nog steeds in ontwikkeling zijn voor de zoekmachine van SearchGPT.

Test met integratie ‍
De test met integratie. Op de zoektocht naar een vlucht binnen Europa, is er gekeken naar hoeveel informatie SearchGPT en Perplexity konden geven. Google bovennatuurlijk, vond specifieke vlucht informatie met exacte data, vluchten en prijzen.‍

‍
SearchGPT en Perplexity gaven een lijst, zodat je hier zelf in kon graven. 

Welke tool wint er?

Als je een vraag hebt, waar je een antwoord op nodig hebt. Dan lijkt het erop dat een AI zoekmachine tool je beste optie is. Je stelt je vraag en je krijgt een antwoord dat min of meer correct is.

Zodra je specifieke informatie nodig hebt of als je een website nodig hebt waar je die informatie kunt vinden, dan is Google nog steeds de beste keuze. 

Google's monopolie. Staat het op het punt in te storten?

Goed, laten we nu eens inzoomen op een van de grotere vragen die velen al geruime tijd bezig houden. Staat Google's monopolie, dat effectief als zodanig door een rechtbank werd bestempeld, op het punt in te storten?

Dat klinkt nogal dramatisch, en we zullen bespreken waarom het lastig zal zijn om hen van de troon te stoten.

Google's dominantie

Google blijft het marktaandeel domineren met meer dan 91%. In augustus oordeelde een rechter dat Google zich schuldig heeft gemaakt aan concurrentiebeperkende praktijken om zijn leidende positie in zoeken te behouden.

Dit kan in theorie de deur openen voor meer concurrentie.

Voor bedrijven betekent dat dit een cruciaal moment is om nieuwe strategieën te heroverwegen. 

Naarmate Google meer onder de loep wordt genomen voor regelgevende veranderingen en interne druk om nieuwe concurrerende AI-producten te lanceren, is het onwaarschijnlijk dat zij dat hoge marktaandeel  zullen behouden in het komende decennium.

Verwacht pas grotere veranderingen te zien na 3 à 5 jaar. 

Uitdagingen voor nieuwe zoekmachines

Er zijn namelijk drie belangrijke pijlers die het moeilijk maken om Google van de troon te stoten:

• Tevredenheid: Google scoort hoog op gebruikerstevredenheid, zelfs hoger dan in voorgaande jaren.
• ‍Standaardstatus: Google is de standaard zoekmachine op de meeste apparaten, inclusief iOS dankzij een overeenkomst met Apple.

• ‍Privacy en gegevenszorgen: de adoptie van nieuwe zoektools zoals SearchGPT kan worden vertraagd door zorgen over privacy en datagebruik.

Uitgevers blokkeren AI-crawlers

Sommige grote uitgevers, zoals The New York Times en Wired, blokkeren OpenAI van het crawlen van hun content. Dit kan de prestaties van deze zoektools beperken als ze geen toegang hebben tot deze inhoud.

Het verdomste is, dat mensen de website van New York times scrapen en de bots vervolgens toch toegang krijgen tot de content, omdat het via een andere website staat gepubliceerd.

Laat dus iedere bot je website crawlen, op de langere termijn brengt het je voordeel.

‍

Veranderende klantreis

De weg naar een aankoop begint niet altijd meer bij Google. Consumenten verzamelen informatie via verschillende kanalen, waaronder sociale media en communities zoals Reddit.

SEO wordt daarentegen alom vertegenwoordigd in andere kanalen waar verkopen worden gerealiseerd. 

Mensen blijven altijd zoeken 

We bewegen van pure zoekmachine optimalisatie naar wat we noemen "Search Everywhere Optimization". Het gaat niet langer alleen maar om ranken op Google, maar om te optimaliseren voor alle platforms waar mensen zoeken, van AI-chatbots tot sociale media en verder.

Mensen blijven altijd zoeken naar informatie en bedrijven zullen altijd content moeten optimaliseren om stabiliteit te genereren.

Zoeken is er om te blijven. 

Nieuwe strategieën voor content zichtbaarheid

Hoe schrijven we nu goede content met al die nieuwe tools? Het antwoord hierop is simpeler dan je denkt: 

1. Content diepte is de nieuwe koning: creëer uitgebreide content die dieper ingaat op onderwerpen.
2. Verwerf vermeldingen en recensies: bouw autoriteit op door digitale PR.
3. Maak een Wikipedia-pagina: voor extra autoriteit en zichtbaarheid in taalmodellen.
4. Gebruik relevante zoekwoorden: integreer zoekwoorden die aansluiten bij gebruikersvragen.
5. Focus op kwaliteit: zorg voor gedetailleerde, nauwkeurige content met echte waarde.
   ‍

‍

6. Structureer content voor leesbaarheid: gebruik samenvattingen en duidelijke structuren.
7. Moedig user-generated content aan: authentieke gebruikerservaringen verhogen de kans op citatie.
8. Volg technische SEO best practices: los crawling- of indexering problemen op en optimaliseer de prestaties van uw website.
9. Houd content up-to-date: ververs regelmatig je content met nieuwe posts en bijgewerkte informatie.

De toekomst van zoekmachinemarketing visualiseren

Kijk, SearchGPT is niet slechts de volgende stap in zoeken.

Uiteindelijk, als je 3-4 jaar verder kijkt, geloof ik echt dat het een geweldig product gaat worden. Je kunt er niet naar kijken op basis van wat je vandaag ziet, net zoals toen ChatGPT voor het eerst uitkwam.

Het was niet slecht, maar het is bij lange na niet zo goed als wat we vandaag zien.

Het kost gewoon tijd om deze geweldige producten te bouwen. Google bestaat al meer dan 20 jaar. Het is niet alsof mensen met hun vingers knippen en plotseling is alles geweldig.

Het kost tijd om geweldige bedrijven op te bouwen.

Het eerste waar ik het over wil hebben is engagement-gedreven ranking. Je gaat veel andere factoren zien zoals bij sociale netwerken.

Er wordt meer gekeken naar factoren als: hoe lang kijk je naar een video? Hoeveel reacties kreeg die post? Hoeveel sociale shares? Hoe lang blijven zij op het platform? En zoeken beweegt zich naar dit dynamische engagement model en zij kijken écht naar interacties.

En het is niet alleen SearchGPT, het zijn alle zoekmachines. En de reden dat ik dat zeg is, als je kijkt naar Google,dan zie je vaak video's in het bovenste deel van een website, oftewel boven de vouw.

Wanneer een video boven de vouw staat, is dit het meest aangeklikte element. Het wordt vaker aangeklikt dan betaalde advertenties.

Het wordt vaker aangeklikt dan enige andere organische vermelding. 

Zoeken verandert niet alleen in "we tonen AI-resultaten". Zoeken verandert in "we nemen content van alle verschillende types" serieus. 

Zoeken is “Search Everywhere Optimization” en je gaat hier steeds meer van zien waarbij deze platforms proberen informatie te organiseren die niet alleen op het web staat.

Zij proberen overal informatie te verzamelen, inclusief de informatie die in je hoofd zit. Om vervolgens die ervaring op jou af te stemmen en de resultaten aan te passen, aan van wat zij weten dat jij wilt zien.

Multimodaal zoeken: voorbij tekstgebaseerde zoekopdrachten 

Je hebt ook AI-verbeterd multimodaal zoeken waarbij niet alles alleen maar op tekst gebaseerd zal zijn. 

Je gaat visueel krijgen, je gaat auditief krijgen. De lijst gaat maar door. Dit is echt belangrijk omdat mensen de kracht van spraakgestuurd zoeken niet beseffen. Maar ja, veel mensen gaan er mee aan de slag.

Ik heb het niet alleen over Siri.

Ik heb het erover dat je tegen je telefoon praat of als je auto rijdt en jouw het antwoord geeft. Ik heb het erover dat je tegen je telefoon praat en het gewoon de zoekopdracht voor je uitvoert.

Dit zijn allemaal voorbeelden van zoeken, maar mensen beseffen niet dat het om het achterliggende zoeken gaat. Je gaat veel meer visueel en auditief zoeken zien.

Begin met het optimaliseren voor verschillende input types. Om het outputtype te geven dat je wilt en het outputtype zal hopelijk je bedrijf, je producten en diensten omvatten.

Dus wat volgt voor marketeers: je wilt het voordeel van de laatste zet niet onderschatten.
‍

‍
Dat betekent dat marketeers en ondernemers moeten beseffen dat deze interpretatie suggereert dat de laatste interactie of indruk die een klant heeft met een merk of product een blijvende impact kan hebben op hun perceptie en beslissingen.

De belangrijkste conclusie: één, aanpassingsvermogen.

Je moet je aanpassen als iets tractie krijgt. Je moet optimaliseren om alomtegenwoordig te zijn, niet slechts één kanaal. Dit is waarom we SEO nu “Search Everywhere Optimization” noemen in plaats van slechts zoekmachine optimalisatie voor Google. 

Vragen over SearchGPT en nieuwe zoekmachines (FAQ)

Hoe nauwkeurig is SearchGPT vergeleken met traditionele zoekmachines?

Hoewel SearchGPT streeft naar hoge nauwkeurigheid, wordt het nog steeds verfijnd. Vroege tests tonen veelbelovende resultaten, maar incidentele onnauwkeurigheden of "hallucinaties" kunnen voorkomen, net als bij andere AI-modellen.

Zal SearchGPT Google vervangen als de dominante zoekmachine?

Nee, het is onwaarschijnlijk dat het Google in de nabije toekomst zal vervangen, gezien Google's gevestigde infrastructuur en gebruikersbasis. SearchGPT zou echter een goed marktaandeel kunnen veroveren naarmate AI-gestuurde zoekopdrachten aan populariteit winnen.

Hoe kan ik als bedrijf mijn content optimaliseren voor SearchGPT?‍

‍Concentreer je op het creëren van uitgebreide, hoogwaardige content die ingaat op de gebruiksintentie, verschillende mediaformaten integreert en expertise en autoriteit in het vakgebied aantoont.